|
因TikTok封禁危机,小红书迎来“泼天富贵”时间:2025-01-14 小红书突遭流量巨变,大量英文内容涌入如果你是小红书的忠实用户,一定察觉到过去24小时平台的显著变化。大量英文内容如潮水般涌现,打破了以往的平静。在“tiktokrefugee(tiktok难民)”话题下,1月13日下午笔记数量仅2000多条,总浏览量约39万,而截至发稿,笔记数量已超6万,总浏览量突破2700万,讨论量更是超85万。同时,“tiktokban”话题下也有约1.2万条笔记,总浏览量超1000万 。 因TikTok封禁危机,小红书迎来“泼天富贵”由于TikTok面临被封禁的困境,小红书意外获得一波流量高峰。1月14日早盘,小红书概念集体高开,遥望科技、引力传媒等多股竞价涨停,天下秀、华扬联众开盘后迅速涨停,电声股份涨幅超8%。记者联系小红书方面了解“TikTok难民”涌入情况,截至发稿尚未得到回应 。 美国用户缘何选择小红书在相关话题下,大量海外用户自称“tiktokrefugee”,因TikTok即将被美国政府禁止而选择小红书。据央视新闻,美国最高法院1月10日就TikTok“不卖就禁”法令展开辩论,多数大法官倾向认为该公司与字节跳动的关系威胁美国国家安全。随着1月19日禁令期限临近,美国用户纷纷寻找替代产品。众多用户选择小红书,有的是因为它是真正的中国软件,符合其对政策的“反讽”心理;也有用户表示在使用后发现小红书与TikTok相似,且其图文社区类似Instagram,对外国用户颇具吸引力 。 小红书登顶美区应用商店,国际化挑战重重1月13日晚,小红书App一跃成为苹果美区应用商店免费榜第一名,截至发稿仍稳居榜首,“Rednote(小红书)”关键词在谷歌趋势中的热度也从0飙升至100。尽管看似一夜之间实现国际化,但“涌入式”增长带来诸多不确定性。大量海外用户涌入,在语言和文化适配、推荐算法优化、内容生态治理以及商业模式调整等方面,都给小红书带来巨大挑战 。 机遇与挑战并存,小红书能否实现华丽转身美国政府对TikTok的打压,让小红书意外获得大量流量,这对其品牌价值和全球认知度有提升作用。然而,短期流量爆发之后,小红书要想从“流量赢家”转变为“全球玩家”,需要凭借扎实的产品能力和清晰的国际化战略。未来,小红书能否抓住这次历史性机遇,不仅关乎自身命运,也将为中国企业全球化提供借鉴 。 |