近日，小红书因 TikTok 难民的涌入而备受关注，一夜之间，小红书国际版登顶美国苹果应用商店免费 App 排行榜，这一现象不仅为小红书带来了前所未有的机遇，也带来了诸多挑战，同时也让我们对 2025 年国内平台经济的空间行情有了更多的思考。

• TikTok 难民涌入小红书：机遇与挑战并存

  

• 机遇：大量 TikTok 难民的涌入，为小红书带来了海量的国际用户，在短短两天时间内，“tiktokrefugee” 话题下的笔记数量从 2000 多条飙升至近 32 万条，总浏览量突破 3.5 亿，讨论量超 754 万，这使得小红书的用户群体更加多元化，国际影响力迅速提升，为其国际化发展奠定了坚实的基础。小红书凭借自身独特、丰富、多元的内容和真诚分享利他的社区理念，成功吸引了这些海外用户，让他们在小红书上找到了新的社交乐趣和交流空间，也让小红书有机会从一个主要面向国内的生活方式平台，逐渐拓展为具有全球影响力的社交平台。

• 挑战：然而，这波流量的涌入也给小红书带来了一些挑战。首先是文化差异和语言障碍，小红书原本是一个中文社区，突然涌入大量英文内容和外国用户，可能会让部分中国用户感到不适应，也可能导致中外用户之间在交流和互动中出现一些误解和冲突。其次是内容审核和管理的难度增加，小红书需要确保平台上的内容既符合中国的法律法规和社区规则，又能满足不同文化背景用户的需求，这对其内容审核和管理团队提出了更高的要求。此外，小红书还需要考虑如何在满足国际用户需求的同时，保持自身的特色和优势，避免被同化或失去原有的用户群体。

• 小红书的算法向善与平台治理：打造优质社区环境

• 算法透明与公平：小红书推出的算法向上向善的九项措施，是其在平台治理方面的一次重要尝试。通过上线算法公示页，公开算法的基本原理与运行机制，并增设算法专线，支持社会各界对算法的公正和普惠进行监督，小红书让用户更加了解平台的推荐规则，增强了用户对平台的信任。同时，完善账号 “真诚分” 体系、优化流量分配机制等举措，也有助于让真诚优质的用户获得更多曝光和流量，形成更公平的创作环境，从而激励更多用户创作高质量的内容，提升整个平台的内容质量。

• 内容治理与氛围营造：在加大对正向内容的引导与扶持、加强社区氛围治理、加大对虚假低质内容的治理等方面的努力，将有助于小红书打造一个积极向上、友好互动的社区环境。特别是在面对大量新用户涌入的情况下，良好的社区氛围和内容质量是留住用户的关键。通过这些措施，小红书可以更好地引导用户的行为，规范社区秩序，让用户在平台上感受到温暖和正能量，从而提高用户的满意度和忠诚度。

• 2025 年国内平台经济的空间行情：小红书的潜力与展望

• 广告业务拓展：随着小红书用户规模的不断扩大和国际版的持续 “出圈”，其广告业务有望迎来更大的发展空间。小红书 2024 年第四季度的日均搜索量达到 6 亿次，如此庞大的流量为广告投放提供了广阔的受众基础。而且，小红书的用户以年轻人为主，具有较高的消费能力和消费意愿，这对于品牌商来说具有很大的吸引力。据某企业品牌部人士透露，2025 年公司在小红书的广告预算同比增长 25%，可见企业对小红书广告价值的认可。小红书可以通过精准的算法推荐和个性化的广告投放，为品牌商提供更高效的营销服务，实现广告业务的快速增长。

• 电商业务突破：小红书在电商业务方面也具有很大的潜力。近年来，小红书一直在持续开拓电商业务，虽然目前在北美市场的电商业务还处于起步阶段，但随着用户数量的增加和用户粘性的提高，小红书可以逐步完善其电商生态，推出更多适合国际市场的电商服务和功能。小红书的 “种草” 属性使得用户在平台上更容易产生购物欲望，通过与品牌商和商家的合作，小红书可以实现从内容种草到商品销售的闭环，为用户提供更加便捷的购物体验，同时也为平台带来更多的商业收入。

• 平台经济协同发展：小红书的发展也将对整个国内平台经济产生积极的影响。一方面，小红书的成功经验可以为其他国内平台提供借鉴和启示，推动国内平台经济在算法治理、内容创新、国际化发展等方面的不断进步。另一方面，小红书与其他平台之间也可以通过合作与协同，实现资源共享、优势互补，共同拓展市场空间，提升国内平台经济的整体竞争力。例如，小红书可以与电商平台、视频平台等进行合作，开展联合营销活动，实现用户流量的互导和商业价值的最大化。

在 2025 年，小红书将面临着前所未有的机遇和挑战。作为用户，我们期待小红书能够在保持自身特色和优势的基础上，不断优化和创新，为我们带来更加丰富、优质的内容和服务。作为投资者，我们也看好小红书的发展潜力和商业价值，希望小红书能够在平台经济的浪潮中实现更大的突破和发展，为国内平台经济的繁荣做出更大的贡献。