财联社 1 月 20 日讯(记者 崔铭) 春节将至,电影市场提前升温,春节档再现火热氛围。距离春节档新片上映还有一周,电影市场已创造多项新纪录,业内人士普遍看好今年春节档票房表现,有望超越去年同期,刷新中国影史春节档票房纪录。
1 月 19 日 9 时,2025 年电影春节档(1 月 28 日 - 2 月 4 日)正式开启预售,预售成绩令人瞩目。据灯塔专业版数据,仅用时 40 分钟,档期预售总票房便突破 1000 万,刷新中国影史预售最快破千万纪录;截至 14 时 28 分,预售总票房破亿,再次刷新中国影史春节档预售最快破亿纪录,预售首日总票房最终达 1.85 亿元。
截至发稿,据猫眼专业版数据,春节档预售总票房已接近 2 亿元。其中,《射雕英雄传:侠之大者》以 8478 万元暂列档期首位,《哪吒之魔童闹海》和《唐探 1900》分别以 3096 万元、3016 万元紧随其后。
从排片情况来看,据灯塔专业版,截至发稿,《哪吒之魔童降世》以 23.8% 的排片占比居于春节档预售首位,其中黄金场次占比 27.3%,也为同档期新片第一。《唐探 1990》排片占比 22.3%,《封神第二部:战火西岐》《射雕英雄传:侠之大者》《熊出没・重启未来》《蛟龙行动》排片占比分别为 20%、17.4%、8.8%、7.7%。

今年春节档片单呈现出又 “强” 又 “长” 的特点。“强” 体现在预售首日票房强劲,以及强大的阵容和 IP 支撑。多部新片如《唐探 1990》《哪吒之魔童闹海》《封神第二部:战火西岐》《熊出没・重启未来》《蛟龙行动》均有成功前作,积累了大量人气。例如,《哪吒之魔童降世》票房达 50.35 亿元,《唐人街探案 3》斩获 45.23 亿元票房。而《射雕英雄传:侠之大者》虽无前作,但改编自金庸知名武侠小说,受众基础广泛,预售首日便超过《唐人街探案 3》成为中国影史春节档预售最快破 5000 万影片。
“长” 体现在档期和电影时长两方面。今年春节多放一天假,春节档计入 8 天票房;除《熊出没・重启未来》外,其余 5 部新片均超两小时,加总平均时长 137.3 分钟,创春节档纪录。

为吸引观众重返影院,今年春节档采取 “加量不加价” 策略,且票补力度加大。根据发行通知,6 部新片普通厅(数字 2D/3D)最低票价北上广深为 40 元 / 人、其他地区为 35 元 / 人,特殊厅(如 IMAX、CINITY、杜比视界)最低票价 45 元。财联社记者在购票平台发现,不少初一(1 月 29 日)场次出现 19.9 元特价票,这些优惠由片方用发行预算做促销活动,旨在带动观影人数增长。
预售火热的背后,是多家 A 股公司的蓄力。光线传媒(300251.SZ)包揽《哪吒之魔童闹海》主投、发行;北京文化(000802.SZ)出品《封神第二部:战火西岐》;中国电影(600977.SH)主导出品《射雕英雄传:侠之大者》;万达电影(002739.SZ)主投《唐探 1900》;博纳影业(001330.SZ)出品《蛟龙行动》。
值得注意的是,去年电影市场进入调整期,多家 A 股影视院线公司业绩承压。万达电影、横店影视、幸福蓝海等近期发布的 2024 年业绩预告显示,万达电影预计归母净利润亏损 8.5 亿元至 9.5 亿元,横店影视预计归母净利润亏损 9000 万元至 1.2 亿元,幸福蓝海预计营收下滑,归母净利润亏损 1.65 亿元至 2.1 亿元。今年春节档能否迎来 “开门红”,不仅关乎市场士气,更对相关上市公司业绩表现至关重要。
目前电影市场热度高涨,春节档影片蓄势待发,最终票房成绩与影企业绩表现如何,市场拭目以待。
